5 principais razões pelas quais o marketing digital não está funcionando

Muitas empresas acham que o marketing digital não funciona nem nunca irá funcionar para

elas. Muitas vezes, as empresas caem na armadilha de pensar que o seu modelo de negócios é

“muito diferente” ou “muito original” para o marketing na internet.

Passamos a citar algumas das principais razões pelas quais as estratégias de marketing digital

falham, bem como, algumas sugestões para as evitar.

1- Resistência à mudança

Muitas empresas pensam que precisam de um website. Um site da empresa não é apenas

necessário – é imperativo. Eu percebo umaatitude semelhante ao sugerir marketing de redes

sociais com os proprietários de empresas. Infelizmente, muitas empresas estão a recuar e a

escrever o seu próprio fim, recusando-se a apoiar os seus esforços às tendências atuais de

marketing.

Sim, a mudança é assustadora e desconfortável, mas também é inevitável. Não

evite o marketing digital apenas porque não é familiar. Para se sentir mais confortável com a

ideia, procure alguns artigos educativos e tutoriais. Conhecer alguns conceitos básicos de

marketing digital irá aliviar o medo do desconhecido e dar-lhe a confança para, pelo menos,

iniciar um teste em escala menor.

2- Inexperiência

Muitas empresas não estão dispostas a procurar formação adequada para os seus funcionários

de marketing, o que trará um enorme desperdício de tempo e dinheiro. O mundo do marketing

digital esta a tornar-se cada vez mais complexo, tornando quase impossível fazê-lo sem

entusiasmo. Além disso, o marketing digital está em constante mudança e exige que os

profssionais de marketing aprendam, pesquisem e ajustem suas estratégias de maneira

contínua.

Encontre uma empresa de marketing ou freelancer para realizar um teste de anúncios para a

sua empresa ( de preferência um que tenha um hisiórico de sucesso para evitar ainda mais

desperdício de tempo e esforço). Isso permite que as empresas se iniciem no mundo do

marketing digital sem se comprometerem com um contrato longo. Esses testes em pequena

escala são excelentes para prever o sucesso (ou a falha) da sua empresa em qualquer

plataforma digital, permitndo que encontre um ponto de partida preciso para campanhas

maiores.

3- Conteúdo de baixa qualidade

Muitas variáveis desempenham um papel numa campanha social bem sucedida, sendo o

conteúdo um dos mais importantes. Conteúdo criativo é essencial para eliminar o ruído e

capitar a atenção do público desejado.

Reserve 20% do seu orçamento em publicidade para despesas com criativos (fotos de

qualidade, vídeos impactantes, etc.). Enquanto esta é realmente a primeira área do orçamenio a

ser focada, pense duas vezes antes e negligenciar o conteúdo. Se estiver a usar conteúdo de

baixa qualidade, provavelmente gastará mais com anúncios, por isso nunca vale a

pena.

4- Metas indefnidas e expectativas irrealistas

Antes de iniciar qualquer campanha de marketing, é importante definir expectativas

realistas para o que espera realizar. Infelizmenie, é muito raro que uma campanha de

marketing digital seja bem sucedida desde o início. É importante entender que a maioria dos

testes iniciais é feita exclusivamente para criar públicos-alvo e outras métricas importantes

antes mesmo de uma venda real.

Nos ensaios iniciais de uma campanha, é necessário concentrar-se principalmente nos

principais indicadores e desempenho (KPIs) em vez do retorno do investimento (R DI). Uma

campanha bem sucedida exige uma base sólida antes e poder gerar vendas. Use os dados dos

seus esforços de marketing anteriores para defnir uma linha de comparação e se instruir sobre

o processo para manter seus objetvos claros e possíveis.

5- A gerência superior não usa plataformas sociais

Quando os proprieitários e gerentes não usam as redes sociais, eles geralmente são céticos

quanto à eficácia a publicidade nas redes sociais. Tentar explicar tudo o que é técnico na

campanha torna-se quase impossível quando a pessoa não está familiarizada com os conceitos

básicos de uma plataforma.

Embora possa não entender a própria plataforma, é crucial teniar manter o foco nos dados e

nos processos com os quais estão familiarizados (por exemplo, públicos-alvo e número de

cliques num anúncio). Ao utlizar métricas que são mais fáceis de explicar, um cliente será mais

capaz e entender a eficácia geral.